Como ya hemos mencionado anteriormente, muchas empresas de éxito no tienen su origen en conceptos innovadores de negocio: La revista INC confecciona anualmente un listado de empresas de nueva creación y rápido crecimiento, las denominadas “empresas gacelas”. Pues bien, la típica empresa INC 500, arranca su andadura con productos o servicios muy similares a los ofertados por otras empresas ya existentes: Sobre una encuesta realizada a 100 fundadores de empresas INC 500, solo 6 afirmaron que iniciaron su andadura empresarial con productos y servicios de carácter “exclusivo”.

Mientras tanto, el 58% de los emprendedores encuestados afirmaron que su oferta está compuesta por productos o servicios idénticos a otros ya existentes o son de fácil sustitución, y un 36% adicional afirma que su oferta presenta diferencias moderadas con respecto a la oferta de la competencia.

En Euskadi, los datos reflejan que las iniciativas emprendedoras se caracterizan por ofrecer, en mayor una proporción que los negocios consolidados, un producto o servicio novedoso para todos sus clientes. Así, los proyectos completamente innovadores en este sentido en Euskadi representaron en el 2009 el 14,5% de los negocios de menos de 42 meses, frente al 6,8% que supusieron para los negocios de mayor edad. Analizado desde otra perspectiva, mientras la proporción de iniciativas emprendedoras que en el 2009 ofrecía un producto o servicio sin ninguna novedad para la totalidad de sus clientes era del 78,2%, en el caso de los negocios consolidados este porcentaje alcanzó el 85,1%.

No obstante, la proporción de proyectos completamente innovadores según la novedad del producto o servicio difiere entre las mismas iniciativas emprendedoras. En el 2009 los proyectos con un producto o servicio novedoso para todos los clientes suponían el 17,2% y el 10,7% de las iniciativas nacientes y nuevas, respectivamente.